Crónica del Life Is Soft 2011

12. November 2011 00:26 by Oscar.SS in Información, Personal  //  Tags: ,   //   Comments (9)

Ayer tuve la suerte de poder asistir al "Life Is Soft 2011" que este año se ha celebrado en la ciudad Asturiana de Gijón. Creo recordar que hacía más de 25 años que no visitaba esta ciudad y la verdad la he encontrado muy bonita y limpia. Ni siquiera el día nublado y tímidamente lluvioso han estropeado los bellísimos paisajes naturales o la espectacular arquitectura de sus edificios emblemáticos.

Patio de la Universidad Laboral En cuanto al evento en sí, se ha celebrado en el Teatro Principal de la Universidad Laboral. Nunca había visitado el centro universitario de Gijón y sinceramente tengo que decir que me ha causado una agradable impresión. Es un edificio espectacular, bien cuidado y acondicionado.

La temática del Life Is Soft no es esencialmente técnica. Está más dirigida a todo lo que ocurre alrededor, e incluso después, del proceso de codificación. Como vender el software, el equipo humano, diseño y todo aquello que muchas veces los técnicos (me incluyo por supuesto) no damos la debida importancia. Pero la tiene, sobre todo si realmente pretendes hacer de tu código un negocio. Por lo menos a mí, me ha parecido interesante empaparme de estos conceptos más globales y externos al código que evidentemente mueven nuestra industria.

La dinámica de Life Is Soft ha sido una sorpresa agradable en cuanto a su ejecución. Los ponentes se sucedían unos detrás de otros con solo 12 o 15 minutos para comunicar sus experiencias y "penas". Y como director de la línea del tiempo, haciendo las veces de maestro de ceremonias, se encontraba Mario Conde. Este tipo de ejecución, al estilo de los monólogos televisivos, ciertamente son muy ágiles, entretenidas y creo yo más comunicativas si cabe. Mejor quedarte con una sola idea en 15 minutos que un par de bostezos en 1 hora.

A continuación os resumo muy brevemente algunas de las presentaciones por si es de vuestro interés.

¿Cómo ser rentable en una empresa de software?

Santiago Cabaleiro apunta que el éxito del software está en focalizar. Focalizar en el cliente (o el usuario), saber realmente cual es su necesidad o que es lo que más valora. Por otra parte focalizar en lo que mejor hace tu empresa y de estas habilidades focalizar en las que hacemos mejor que la competencia. Hay que pensar a largo plazo y para mantener el foco durante un largo periodo es necesaria implicación, indicadores (métricas) e ingresos periódicos.

 

Playa de San Lorenzo Las personas trabajando a gusto damos lo mejor

La presentación de Lola Calvo tengo que reconocer que ha sido una bocanada de aire fresco. No recuerdo ningún evento de software, ni de ningún otro tipo, ya sea técnico o empresarial, en los que se hiciera una sola mención al equipo humano que evidentemente se encuentra detrás de todo lo que hacemos. Desde luego para una empresa conseguir y retener un buen equipo humano con talento es vital, pero para nosotros, sentir que la empresa tiene en cuenta a las personas y no solo a los números, es decisivo.

Aunque parezca mentira, apuntaba que las empresas debería tener en cuenta conceptos como respeto, confianza, que ofrece la empresa (captación), economía, familia (tiempo libre), salud, las necesidades de las personas cambian con el tiempo (desarrollo), esfuerzo por retener el talento, etc.

¿A que parece una utopía?, y seguramente lo sea. Si encuentro una empresa de software que realmente tiene en cuenta solo la mitad de estos factores...¡me caso con ellos!

 

Evolucionamos en tecnología para innovar en software

Hablando de los rápidos y continuos cambios tecnológicos que sufrimos los que trabajamos con software, David Gutiérrez aconseja intentar ser el más adaptado, no el más grande. Siempre que sacamos una nueva versión de producto aumentamos la funcionalidad, comenta que es preciso también quitar funcionalidad para una mejor adaptación.

 

Diseño

Y como no podía ser de otra forma el diseño también estuvo presente. Bueno, no hay mucho que comentar sobre esto, es evidente que si el destino final de tu software va a ser usado por personas, debe tener un aspecto bonito y también usable. Nicolás Osuna comentó un dato que me pareció curioso: según Apple y Google si un campo no es utilizado por al menos el 80% de los usuarios hay que eliminarlo.

 

Ponencia de José Manuel AlarcónLa venta de software

Finalmente el destino de todo software es la venta, ya sea económicamente o a cambio de otros intereses o servicios. Cecilio Labrada habló sobre un modelo clásico de ventas, AIDA, que naturalmente yo no conocía pero me pareció curioso.

 

¡No hagas eso! Los dos errores más graves en las PYME tecnológicas a la hora de vender

Un regalo muy valioso los dos consejos de José Manuel Alarcón sacados directamente de su experiencia profesional como empresario.

Falta de diferenciación. Las PYME deben de competir en el ámbito de la especialización olvidándose de conceptos como solución integral. Es un error, sobre todo cuando se empieza, intentar abarcarlo todo. ¡Especialízate y concreta!

Competir en precio. Cuando una PYME se intenta posicionar con precios bajos condiciona muchos sus márgenes y obtiene un mal posicionamiento por marketing. Además tus competidores directos siempre pueden hacer lo mismo y en cuanto a las empresas grandes tienen mayor pulmón financiero para resistir la guerra de precios.

 

Marketing online: Redes sociales

Sobre las redes sociales y las empresas, personalmente lo extendería también a las personas, Fernando Maltrana nos habló de su importancia pero también de su conveniencia en según qué casos.

Resumiendo mucho redacto los puntos claves que se comentaron. Estrategia (hay que tener un objetivo), audiencia (contar y escuchar), autenticidad, privacidad (¿le interesa a todos lo que publico?), constancia y equilibrio (no abrumar), coherencia y tráfico medible.

 

Con estas vistas me desperté yo!! Fear Uncertainty and Doubt

Marcos Eguillor nos presentó un concepto de estrategia comercial que me sorprendió bastante. No porque no me lo esperaba, más bien porque sea una estrategia reconocida, estudiada y medible. Por lo que yo entendí, que tampoco soy ningún experto, es una estrategia comercial que utilizan grandes empresas cuando su negocio está perdiendo. Estas empresas implantan esta estrategia para sembrar el FUD.

 

¡¡Despierta!!

Bueno, bueno...como colofón final (disculpen el pleonasmo) Alfonso Gutiérrez hizo un llamamiento, quizás poco ortodoxo pero muy valiente debo añadir, a la motivación en esta época de crisis. A salir de esta prisión que es el miedo y sus barreras mentales. A luchar contra toda la información negativa actual que nos acecha. A no ser víctimas del pesimismo colectivo.   Una frase: Sé tú mismo, todos los demás ya están cogidos, Oscar Wilde. Un mensaje: ¡¡Despierta y sigue soñando!!

 

Resumiendo

Un evento dinámico, entretenido, ágil, con energía transmisora, que no deja indiferente y del que me llevo cosas aprendidas y otras a considerar. Pero como no podía ser de otra forma también hubo un par de charlas un poco peñazo. Fijaros que curioso, creo que fueron precisamente las presentaciones que se excedieron de los 12 o 15 minutos.

Comments (9) -

Mario Conde
Mario Conde
11/16/2011 12:21:03 PM #

Un resumen excelente.
Me encanta que te gustara el formato y la dinámica del evento. Esperamos ir mejorando poco a poco.
Un saludo.

alfonso
alfonso
11/16/2011 12:22:21 PM #

Muchas gracias por tu crónica Oscar!!

Espero que nos veamos el año que viene!

un saludo

Oscar.SS
Oscar.SS
11/16/2011 12:28:34 PM #

@Mario, @Alfonso

Gracias a vosotros por vuestros comentarios.

A seguir trabajando duro y a seguir soñando Wink

Saludos

Jose Carlos Moreno
Jose Carlos Moreno
11/16/2011 12:50:11 PM #

Hola Oscar,
Por motivos de mejora y por tener un mejorfeedback , que no te gusto de las presentación de saas? La exposicón, el contenido o el tema sí.
Buen resumen
Gracias por tu ayuda.
S2

Oscar.SS
Oscar.SS
11/16/2011 1:54:30 PM #

Hola José Carlos:

Veamos, el tema en sí es muy interesante o al menos a mí me lo parece siendo totalmente profano en la matería. La presentación no estuvo mal en absoluto, no es eso.

Simplemente, y es una opinión muy personal que nadie tiene porque compartir, la presentación me pareció más lenta y difusa.

Soy totalmente consciente que en 15 minutos es muy complicado comunicar algo así, por eso a lo mejor en este tipo de presentaciones sea mejor contar 2 cosas e impactar (concretar) un poco en la gente que intentar generalizar.

Pero como te digo, solo es la humilde opinión de un servidor. No te preocupes que estuvo bien y despertaste mi interés más aún por el tema. Eh...y me quedó claro que es el futuro Wink

Un saludo

Jose Carlos Moreno
Jose Carlos Moreno
11/16/2011 2:33:24 PM #

Oscar,
Gracias de verás. Es un feedback cojonudo y tomo nota. Y es tán valido y le tanto valor como el de cualquiera, Si te soy sincero, ahora mismo y  viendo la dinámica del evento, quitaría al menos 3 diapositivas y te seré aun más sincero pensé que eran 15 minutos los que tenía. Smile
Me preocupa porque consiste en hacerlo bien y si eres profano y no te gustó, es porque hay grandes posibilidades de mejorar la presentación.
Gracias de nuevo.
Un saludo

Oscar.SS
Oscar.SS
11/16/2011 3:04:55 PM #

José Carlos, mejorar siempre se puede mejorar todo, y es muy loable el tenerlo en cuenta pero sin machacarse uno mismo Wink

Gracias a tí. Un saludo

Marcos Eguillor
Marcos Eguillor
11/17/2011 11:35:25 PM #

Óscar, muchas gracias por tu resumen y la valoración. Para mí fue un placer compartir con vosotros las ideas alrededor del FUD.
Saludos,
m

Oscar.SS
Oscar.SS
11/18/2011 12:17:28 AM #

Gracias a ti Marcos por el comentario y por la presentación.

Saludos!!

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